Esses dias eu estava em uma reunião aqui no estúdio, em um daqueles momentos criativo-explosivos, quando me peguei pensando mais uma vez na importância do relacionamento verdadeiro entre marcas e pessoas.

Com uma reserva de energia na cachola suficiente para acender os faróis de um Kamaz, também pensei o seguinte: para esta nova década, a abordagem das campanhas e ações de comunicação que realmente desejem cativar as pessoas podem (devem?) seguir um novo estilo de comunicação sincero e inusitado, que além de revelar qualidades técnicas e reais de uma marca, serviço ou produto, também sejam envolventes a ponto de despertar o sorriso das pessoas.

“Poxa cara, tu me faz ler esse primeiro parágrafo apenas para me dizer, de uma forma mais poética o que todo mundo (que é antenado) já sabe? Depois dessa, tô fora!“. Pois bem nobre leitor, antes que você resolva fechar essa tab do seu browser e auxiliar para o aumento da taxa de bounce rate do blog do Cafundó (que diga-se de passagem, é baixíssima), vou usar o meu coringa: o entrelaço entre o que fazemos quando estamos online e offline.

Conquistar a simpatia das pessoas e talvez até mesmo fazer com que elas conectem-se a uma marca é, na minha opinião, o ponto máximo no relacionamento que pode ser alcançado por uma empresa. O sorriso é o gesto que exprime ligação emocional. Que tal orquestrar essa conexão por meio de fatos, comentários e sensações vividas pelas pessoas no dia-a-dia, nas esquinas, nas ruas e postadas na internet? E depois replicar isso para outras mídias, numa espécie de remasterização de conteúdo?

Uma ação on-line bem atual e que caminha nesse trilho está sendo desenvolvida pelo Wheat Thins, um cereal muito popular nos EUA, da marca Nabisco. “The Crunch Is Calling” é formada por diversos vídeos onde o mote é mostrar para as pessoas que o produto está mais perto delas do que imaginam. Para a composição desse cenário, um search no twitter buscando citações do produto em situações interessantes ou inusitadas foi a bola da vez.

A ação acontece no formato blitz, tudo muito rápido. Os envolvidos podem até mesmo não entender nada ou permanecem perplexos e assustados com a vivacidade da abordagem e toda a parafernália envolvida. Mas o mais importante está lá: o sorriso. E a participação efetiva do consumidor no remix de conteúdo em favor da marca. E senhores, em verdade vos digo, isso me agrada.

Separei 4 situações “The Crunch Is Calling” para vocês:

É isso aí! Logo mais tem mais, até!

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Momento nostalgia: dá um confere na imagem completa do cabeçalho!